Visuell identitet – ett användbart varumärkessystem

Logotypvarianter, favicon och föreningar

Bestäm huvudlogotyp, alternativ placering och användning på ljus eller mörk bakgrund. En favicon behöver förenklas och provas i liten storlek; den är inte samma export som en trycklogotyp. För en förening kan emblem och medlemsmaterial vara viktiga, men rättigheter och igenkänning behöver fortfarande granskas.

Färg, typografi, bilder och ikoner

Ge färger en funktion och prova kontrast för text. Ange rubrik- och brödtext samt licenser och webbleverans. Bildspråk behöver regler för egna foton, konceptbilder och godkänd användning. Ikoner ska förstås av mottagaren och inte ersätta nödvändiga etiketter.

• ✓Originalformat och färgvärden
• ✓Tillåtna typsnitt och licenser
• ✓Bildrättigheter och alt-beskrivningar
• ✓Mallägare och versionshantering

Inventera vardagens material

Samla offert, presentation, webb, signatur och eventuellt tryck. Markera vad som är inkonsekvent eller svårt att använda.

Skapa ett begränsat system

Välj roller för färg, rubrik och brödtext. Definiera kontrast och logotypvarianter för ljus och mörk användning utan onödigt många specialfall.

Mall och förvaltning

Prova en mall med en vanlig medarbetare. Bestäm vem som håller originalen uppdaterade och hur nya material godkänns.

Vad beställningsunderlaget kan omfatta

Punkterna avgränsar vad ni behöver få beskrivet och bekräftat. De är inte en lista över automatiskt inkluderade tjänster. Välj det som motsvarar ert behov och begär en skriftlig omfattning.

• ✓Användningsregler och prioriterade mallar
• ✓Kontrast- och formatkontroller
• ✓Samlad originalleverans

Vad ingår inte automatiskt?

En identitet är inte automatiskt en ny logotyp, kampanj, webbplats eller varumärkesstrategi. Beställ varje del uttryckligt.

Vision Sales & IT är rådgivare och integratör, inte produktägare till hela portföljen. Produktfunktion, vald licens, införande och löpande stöd är olika delar. Omfattning fastställs i offert.

Säkerhet, ansvar och avtal

Säkerställ licenser och rätt till foton och typsnitt. Externa typsnitt på webb kan också innebära externa anslutningar som behöver inventeras.

Dokumentera vem som får beställa eller ändra tjänsten, vem som hanterar fel och hur information och utrustning lämnas över vid avslut. Ett hypotetiskt testfall får inte ersätta kontroll av er verkliga miljö.

Checklista före offert och beslut

Använd samma krav i varje alternativ. Be om ett verifierat svar eller markera punkten som öppen; ett antagande gör inte en jämförelse rättvis.

• ✓Vilka mallar används oftast?
• ✓Kan reglerna användas utan formgivare?
• ✓Fungerar identiteten i små format?
• ✓Vem ansvarar för original och uppdatering?